A Dove márka, amely világszerte a valódi szépség szószólója, most a férfiakkal kezd párbeszédet egy új, uraknak szánt termékcsalád a MEN+CARE tusfürdők és izzadásgátlók bevezetése kapcsán. Az új tusfürdők MICROMOISTURETM technológián alapulnak, amely hatékonyan védi a bőrt a kiszáradás ellen.
A Dove, a hidratálás szakértője, most a férfiak számára készült termékekkel jelenik meg a piacon. A Dove MEN+CARE termékcsalád háromféle tusfürdőt és izzadásgátló dezodor spray-t, illetve kétféle izzadásgátló golyós dezodort és egy stift-et tartalmaz. A Dove MEN+CARE tusfürdői MICROMOISTURETM technológián alapuló formulát tartalmaznak, amely klinikailag bizonyítottan hatékony a bőrszárazság ellen.
Ezt az egyedi technológiát kifejezetten a MEN+CARE termékek számára fejlesztették ki a Dove szakemberei. Klinikai tesztek igazolják, hogy a MICROMOISTURE™ technológiával készült tusfürdők felveszik a harcot a bőr szárazságával. Kíméletesen tisztítanak, már a tusolás során hidratálják a bőrt és használat közben nem keltenek zsíros érzést. Ez a kiváló, könnyen leöblíthető formula frissességet és hidratálást biztosít a férfiaknak – száraz vagy kényelmetlen érzet nélkül.
A bőrgyógyászatilag tesztelt Dove MEN+CARE dezodor család ötvözi a hatékony izzadásgátló összetevőket - az izzadás és kellemetlen szagok elleni hatékony védelem érdekében - az ¼ rész hidratáló technológiával, amely segít megakadályozni a bőr irritációját és ápolja azt.
A Dove MEN+CARE termékcsalád bevezetése kapcsán a Dove világszerte felmérést készített arról, vajon a férfiak mennyire érzik jól magukat a bőrükben, mi kell ahhoz, hogy kényelmesen érezzék magukat és mennyire komfortosak egy-egy kényelmetlen szituációban.
A felmérés – amely Magyarországon 2009 decemberében 250, 35 és 50 év közötti férfi részvételével zajlott – olyan kérdésekre kereste a választ, mint mennyire fontos a diploma vagy a saját autó ahhoz, hogy egy férfi jól érezze magát a bőrében, és például zavarba jönnek-e a férfiak, ha útbaigazítást kell kérniük, tömeg előtt kell beszédet mondani, vagy női higiéniai termékeket kell vásárolniuk a partnerük számára.
Világszinten a férfiak nagy része elégedett, jól érzi magát a bőrében, s közülük 58% ezt úgy definiálta: „elfogadom magam olyannak, amilyen vagyok.” Ez az eredmény a legmagasabb az Egyesült Királyságban (75%) és Kanadában (70%), míg a legalacsonyabb Brazíliában (30%). A megkérdezett magyar férfiak 61%-a érzi jól magát a bőrében, s közülük 58% százalék számára ez azt jelenti, hogy elfogadja magát olyannak, amilyen. Ez az átlag egyébként pontosan megegyezik a világszerte végzett felmérés átlagával. A magyar válaszadók 38%-a szerint akkor érzik magukat jól a bőrükben, ha mind magukkal, mind másokkal szemben őszinték lehetnek, 34%-uk szerint a komfortérzés akkor valósul meg, ha képesek bevallani, amikor hibáztak.
A kényelem érzéséhez a megkérdezett magyar férfiak 83%-a szerint nagyban hozzájárul, ha anyagilag nem szorulnak rá másokra; közel ilyen sokan a komfortosságot azzal azonosítják, hogy biztos párkapcsolatban/házasságban élnek. 73%-uk számára a gyermekvállalás hozzátartozik ahhoz, hogy jól érezzék magukat a bőrükben.
A magyar férfiak általában jól reagálnak a kényelmetlen szituációkra, de a megkérdezettek 85%-a retteg például attól, hogy gyermeke az utcán hisztizni kezd. 59%-uk fél tömeg előtt beszélni és 46%-uk nem szívesen táncol nyilvános helyen. Ez a két szituáció vetekszik az ejtőernyőzéssel, amelyet a válaszadók 64%-a értékelt kényelmetlen helyzetnek.
A válaszadó magyar férfiaknak saját bevallásuk szerint nem okoz gondot, ha tampont kell vásárolniuk (88%), 72%-uk kényelmesen érzi magát fürdőruhában és 68%-uk szívesen jár kondizni. Ugyanakkor 68%-uk fél a fogorvostól és 73 %-uk szerint a kopaszodás nagymértékben csökkenti komfort-érzetüket.
„A Dove büszke arra, hogy értékes párbeszédet kezdeményezett a nőkkel a valódi szépségről.” – mondta a felmérés kapcsán Bárdi Éva, az Unilever Kozmetikai üzletág marketing vezetője – „Most ugyanezt tesszük a férfiakkal egy némileg könnyedebb, viccesebb témában. Igazi kaland megismerni, hogy a mai férfiak hogyan viszonyulnak önmagukhoz és mitől érzik magukat kényelmesen a bőrükben.”
„Az új Dove MEN+CARE termékcsaládot azért fejlesztettük ki, hogy a férfiak számára a „kényelmesen érzem magam a bőrömben” kifejezés ne csak átvitt értelemben, hanem szó szerint is igaz legyen.” – tette hozzá Szalay Rita, a Dove junior márka menedzsere. Míg sok, férfiaknak szánt termék nem eléggé kíméletes a bőrhöz és kiszárítja azt, a Dove férfi termékek egyben nyújtják a tisztaság és a hidratáltság érzését.
Magyarországon a termékcsalád nagykövete Till Attila, aki 3 gyermekes édesapaként saját bevallása szerint jól érzi magát a bőrében. Tilla több olyan helyzetet átélt már, amilyenekkel a felmérés során a válaszadók találkoztak.
A saját komfortzónáját ért kihívásokról, a kényelmetlen helyzetekre adott válaszairól rövid filmekben mesél a május elején induló www.dovemencare.hu honlapon, ahol az érdeklődők még többet megtudhatnak a termékekről és tesztelhetik a komfortzónájukat, hogy kiderüljön, ők mennyire érzik magukat kényelmesen a bőrükben.
